數(shù)字營銷作為高成長行業(yè)，過去幾年一直是資本市場的“香餑餑”，但隨著A股市場行情的持續(xù)低迷，數(shù)字營銷板塊也遭到市場冷落，大部分相關上市公司的市值大幅下挫。
從下表行情統(tǒng)計數(shù)據(jù)不難看出，從今年年初到8月3日，A股數(shù)字營銷板塊10家主要數(shù)字營銷上市公司中有9 家股價整體漲幅為負，其中跌幅最大的華誼嘉信和思美傳媒的股價跌幅超過50%，整體跌幅在30%以上的上市公司有5家。而股價漲幅為正的只有麥達數(shù)字一棵獨苗，麥達數(shù)字今年年初到8月3日的股價整體漲幅為11.87%。
為何在A股整體行情和數(shù)字營銷板塊整體低迷的情況下唯有麥達數(shù)字的股價表現(xiàn)強勢?本文深入分析后發(fā)現(xiàn)，麥達數(shù)字的強勢表現(xiàn)并非偶然，與公司過去兩年持續(xù)的技術和商業(yè)模式升級并實現(xiàn)了業(yè)績高速增長有相關。這一現(xiàn)象也詮釋了數(shù)字營銷行業(yè)的未來轉型和發(fā)展的方向。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能移動終端的興起，數(shù)字營銷逐步替代傳統(tǒng)廣告成為企業(yè)的主要營銷手段之一，我國的數(shù)字營銷行業(yè)也因此經(jīng)歷了連續(xù)多年的高速增長。根據(jù)艾瑞咨詢報告，2017年數(shù)字營銷市場收入規(guī)模已經(jīng)達到3828.7億元，預計2018年還將有望保持30%以上的增速，2019年市場規(guī)模將達6300億人民幣。在高速增長的同時，我國的數(shù)字營銷行業(yè)也面臨著轉型升級的壓力。隨著近兩年人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等新技術的興起，加上數(shù)字營銷行業(yè)本身存在一些問題，我國的“數(shù)字營銷”行業(yè)亟待融入更先進的技術，引入更健康的發(fā)展模式，逐步向“智慧營銷”升級。而這場行業(yè)升級的引領者將享受更多的發(fā)展機會。
在“數(shù)字營銷”向“智慧營銷”升級方面，麥達數(shù)字無疑是做得最成功的。 2015年，通過重大資產(chǎn)重組收購順為廣告、奇思廣告和利宣廣告三家數(shù)字營銷公司后，麥達數(shù)字投入了大量人力、物力和財力進行云計算、大數(shù)據(jù)、機器學習、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術的研發(fā)，并成功將研發(fā)成果應用到了數(shù)字營銷領域，以使公司的數(shù)字營銷技術變得更加“智慧”。與此同時，麥達數(shù)字還大量吸收全球優(yōu)秀的IT和營銷方面的人才，公司現(xiàn)任總裁、董事高禮強就是麥達數(shù)字在2017年引進的全球頂級IT人才，曾長期領導甲骨文技術顧問團隊。
截至目前，麥達數(shù)字基于業(yè)務已經(jīng)研發(fā)出了智慧營銷“雷達”平臺、麥達CDP等多款新型智慧營銷產(chǎn)品。其中，智慧營銷“雷達”平臺將幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時代市場營銷中更精準和高效，“雷達”平臺的誕生，也是公司產(chǎn)投研戰(zhàn)略良性循環(huán)的最佳體現(xiàn);麥達CDP則綜合了客戶數(shù)據(jù)AI分析平臺和智能規(guī)則自動化營銷平臺，可以將來自線上、線下應用數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)等多渠道的客戶數(shù)據(jù)自動進行整合，形成統(tǒng)一用戶畫像，通過AI引擎對用戶行為、畫像進行分析，實現(xiàn)用戶行為預測，然后根據(jù)預測的用戶行為可以進行差異化定價、定制化促銷活動、響應式交互、智能投放廣告等自動化營銷行為。
除技術研發(fā)外，麥達數(shù)字在經(jīng)營模式方面也在引領數(shù)字營銷行業(yè)的變革。麥達數(shù)字將自身定位為企業(yè)數(shù)字化轉型服務商，致力于幫助萬千企業(yè)構建企業(yè)自己的“流量池生態(tài)圈”。
麥達數(shù)字總裁、董事高禮強表示，在信息化時代，數(shù)字化轉型對所有企業(yè)來說已都是必經(jīng)之路，傳統(tǒng)企業(yè)有自己的流量基礎，這些流量基礎就是數(shù)字化轉型的撬板，運用好流量基礎等于在營銷、生產(chǎn)等方面都會省下一大筆投入，麥達數(shù)字的優(yōu)勢就是能夠幫助企業(yè)更有效、低成本地完成數(shù)字化轉型，助力企業(yè)發(fā)展。
從“數(shù)字營銷”到“智慧營銷”的成功轉型最終也體現(xiàn)到了麥達數(shù)字業(yè)績增長上。得益于智慧營銷業(yè)務板塊的快強勁表現(xiàn)，麥達數(shù)字今年一季度實現(xiàn)的營業(yè)收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤分別增長了39.76%和97.09%;同時公司預測2018年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長80%-110%，這一增速在A股數(shù)字營銷板塊主要上市公司中排名第一。
從麥達數(shù)字案例不難得出結論，數(shù)字營銷板塊整體大跌并非資本市場不再看好數(shù)字營銷這個行業(yè)，而是他們更關注能夠引領數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢的，并有良好業(yè)績增長的上市公司。
